richardjerq67

　　如果在亞馬遜網路書店以「名人」（celebrity）一字來搜尋書籍，約莫會跑出五百個選項，但卻無一談論廣告中名人代言的實證效果。因此本書是針對兩大讀者群而寫，第一是從事行銷、廣告、媒體和各式商業傳播相關工作的人士，想瞭解如何善用名人來支持他們的品牌；第二是深愛名人的一般讀者，想對這個無遠弗屆的現象有更進一步的瞭解。

　　本書闡述如何將名人品牌代言的工作做得盡善盡美，內容包括：名人對日常生活的影響，旨在建構出品牌運作的社會背景，點醒讀者現今名人現象無處不在的事實；名人活動的媒體與行銷環境，討論它們如何在當今某些品牌理論背景下運作；檢視廣告主與其代理商應如何為他們的品牌選取合適的名人，並進一步談論人們如何與廣告中的名人連結、如何從市場調查中分析效果；名人代言推廣品牌的多種方法，企圖詳盡列出廣告主與其代理商應該考慮的各種可能；如何管理名人關係的實務，討論談判、簽約和成本管控的方法，並列出隨時等在粗心代理商或廣告主面前的各種危險；看看取自英國廣告從業協會廣告效果獎資料庫的十大範例；最後要看未來的名人現象與如何演化，提供品牌監護人與明星打交道的新想法。

作者簡介

　　1973年畢業於牛津的三一學院(Trinity College)，並以實習生身份進入奧美廣告公司。之後的工作歷經了McCormick Richards、BMP、 Publics、AMV，以及他自己創立的廣告公司Madell Wilmot Pringle和Leagas Delaney。1992年，他加入KHBB廣告公司，1995年擔任董事長兼總經理；在1997年合併後，他成了；1999年，他創立自己的品牌與行銷顧問公司─品牌信念公司(Brand Beliefs Limited)，服務的客戶有The Virtual Office、TriSystems、鏡報集團(Mirror Group Newspapers)、The Lord』s Taverners、Music3w.com、DLA與IPA。著作有與他人合著《品牌精神》(Brand Spirit)、《品牌風格》(Brand Manners)二書。